Среди призеров — рекламные кампании об онкологических заболеваниях и детском церебральном параличе, а также яркий пример корпоративной социальной ответственности.
Об этом сообщает издание Sostav. Первым этапом конкурса «Итоги года 2019» было народное голосование – в этом году пользователи отдали за номинантов 53 355 голосов. Определяющее решение оставалось за экспертным советом, в который вошли более 130 представителей крупнейших брендов, коммуникационных холдингов, креативных и брендинговых агентств и СМИ. Каждый эксперт мог оценить по три работы в каждой номинации. На сайте можно посмотреть, сколько голосов отдал каждый член жюри тому или иному проекту.
«Доброшрифт»
Первое место занял «Доброшрифт» (285 баллов) – кампания ко Всемирному дню детского церебрального паралича фонда «Подарок ангелу» и Росбанка. Автор рекламы – агентство Smetana. В этом году ко Всемирному дню ДЦП фонд создал особый шрифт, каждая буква которого написана одним из 33 подопечных фонда.
«Мы — Сибирь»
На втором месте – рекламная кампания «Мы — Сибирь» авиакомпании S7 Airlines (210 баллов) от агентства TUTKOVBUDKOV. На время лесных пожаров компания вернула свое историческое название — «Сибирь» — и тем самым привлекла внимание к сибирским пожарам этого года.
В августе авиакомпания меньше чем за месяц собрала 1 млн рублей для восполнения лесов в Сибири. Все это время один из самолетов Airbus A320 летал в специальной «сибирской» ливрее.
#ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ
Третье место заняла кампания #ЭТОНЕЛЕЧИТСЯ (137 баллов) Благотворительного фонда Константина Хабенского, выполненная агентствами Leo Burnett Moscow и Spark Foundry. Цель кампании — изменить отношение общества к теме рака и сделать так, чтобы как можно больше людей поверили в то, что часто онкологическое заболевание можно вылечить.
В видеороликах люди, перенесшие рак, рассказывали о вещах в своей жизни, которые, в отличие от заболевания, действительно не лечатся. Владимир Познер рассказал о страхе акул, тату-мастер Ринат Каримов — о страсти к татуировкам. На сайте кампании собраны истории людей, которые столкнулись с онкологическими заболеваниями, но сумели их победить.
Победителей наградят в феврале на церемонии вручении первой экспертной рекламной премии «Большая рыба». Sostav проведет ее уже в четвертый раз. Результаты всех номинантов рубрики «Социальная реклама» доступны на сайте.
Источник: www.asi.org.ru/news/